近几年，金利来在不断夯实新国货的品牌标签，强化男装行业标杆的地位，通过在品牌传播、产品研发及渠道推广等层面的积极尝试，可以明显感知金利来的营销战略在不断升级。6月16日，金利来重磅官宣朱亚文成为品牌代言人，这一消息引来众多关注。

【深耕新中产，联手朱亚文打造新国货标签】

朱亚文通过《闯关东》、《红高粱》、《建军大业》、《大明风华》、及近期热映的《悬崖之上》等热剧成功塑造了众多观众熟知的经典角色。作为一名演员，他细心挖掘每一个角色，用炉火纯青的演技诠释了中国男人的不同面。

身为新国货代表的金利来始终秉持严谨务实的制衣传统与精湛工艺，迎合中国新中产工作和生活场景，满足当代中国男士更卓越得体的穿着体验。朱亚文时刻保持从容与自信的形象也与金利来品质卓越、品味不凡的品牌形象相契合。二者携手，在探索“男人新世界”的更多可能的同时，也将金利来新国货的标签不断强化，成为其不可或缺的品牌基因。

【踏入男人新世界，金利来持续发力新国货】

经过改革开放四十年的财富积累，新中产对国货的关注和支持率在不断上涨，国货消费意识觉醒，消费者对国货品牌充满着热情。金利来敏锐地洞察到这种现象背后的本质——新国货的内核，不同于表面标签符号，而是在品牌与文化自信上深度融合。

据了解，金利来也通过一系列持续的动作不断发力新国货战略。从与财经作家吴晓波跨界直播，探讨在全球大变局之下国货品牌的破局之道；到今年进一步扩大与圆明园的合作，与圆明园共创共享、建立可持续发展的战略合作关系；再到此次携手实力派演员朱亚文，演绎“男人新世界”的内涵。金利来的每一步，都彰显出品牌新国货战略的坚定决心。

成立53年的金利来继续扎根沉淀品牌资产，选择与品牌调性及“新国货”战略高度匹配的朱亚文代言，在营销出圈的同时，更让人看到了一个一直砥砺前行的领军者形象。