在新需求、新渠道、新服务不断涌现的当下，纺织行业企业亟待以创新思维破局升级，通过创意企划提高产品价值和独特性，开拓新的市场机遇。

11月25日，柯桥天天时尚——时尚交流活动之“2023春夏女装面料产品开发实战培训班”在浙江绍兴柯桥中国轻纺城国际面料采购中心举行。活动围绕产品研发情报体系与产品金字塔体系两大内容展开讲解，帮助企业厘清产品开发关键环节，提升产品开发成功率，打开创新思路，在主动求变中赢得消费市场。

本次活动由绍兴市柯桥区中国轻纺城建设管理委员会主办，中国轻纺城创意产业服务中心、中国纺织信息中心、国家纺织产品开发中心、中国女装面料流行趋势研究院、中国轻纺城国际面料采购中心承办。来自浙江大树纺织、绍兴中通纺织品有限公司、浙江亿华纺织有限公司、绍兴颜一纺织有限公司、绍兴易川纺织科技有限公司、绍兴市立勋纺织品有限公司、绍兴合嘉布纺织科技有限公司等企业的50余人参加活动。

趋势引领，树立企划意识

针对企业在产品开发中遇到的痛点，中国纺织信息中心创意设计部主任李雷在《情报体系引领创新产品开发——产品企划WORKSHOP》的分享中对产品研发情报体系和产品金字塔体系进行了详细解析。他指出，在产品开发中，品牌市场调研、趋势分析、产品结构分析缺一不可，而有效的产品结构，则是面料盈利并持续增长的关键点。

在《2022/23秋冬趋势研发面料及设计应用——中国流行面料产品解读》演讲中，中国纺织信息中心创意设计部项目专员张曼从色彩应用、纹样创意、材料应用、科技创新、生态环保等多个维度，全面解析2022/23秋冬中国流行入围优秀产品。

“柯桥时尚大讲堂”作为柯桥天天时尚同步进行的线上活动，本次邀请了上海倦鸟思林品牌管理有限公司董事长高峰以《新生活方式影响下的品牌战略浅析》为主题进行了讲解。他对后疫情时代品牌生态模式变化及趋势作分析探讨，并针对商业逻辑把控、生活方式提案、情感链接构建、品牌隐喻显形、细分客群协同等关键维度提出战略建议。

实战强化，梳理开发方向

在实践环节，产业链各环节的企业代表以小组形式，在两位专家的指导下围绕产品结构梳理、企划品类分析两个模块进行了实操练习。学员们积极参与讨论与练习，踊跃分享了对于本企业产品结构、面料开发方向及应用领域的新思考与新体会。

“很多柯桥面料企业都面临产品趋同化的困境，很想跳脱出传统的模式，逐步进行创新，通过本次课程可以帮助柯桥企业培养产品开发思维。”元无纺织的营销副总李飞指出，他很高兴能作为小组代表上台分享本组实战成果，与同行进行经验交流，期待后续能推出系列培训课程，对产品研发模块展开精讲。

绍兴市立勋纺织品有限公司的总经理陈俊森表示，本次的面料产品开发实战培训课程令他获益匪浅，后续将对公司的产品结构进行系统性梳理，在天然纤维面料与石墨烯面料的研发中运用在本次培训中学到的工具和方法，紧跟市场趋势及变化，结合终端品牌需求，寻找合适的爆品开发方向。

绍兴易川纺织科技有限公司的总经理邓荣旭表示，本次活动非常接地气，学习了如何通过钓鱼款新产品吸引顾客。并且参加活动的人员来自研发、设计、企划、销售等不同的岗位，从面料性能，服装设计，推广方式等多个维度提供思路，使实战环节更具落地性。

本次培训从理论到实战，以workshop即学即用的形式激发了学员的积极思考，从流行趋势分析、产品结构梳理、面料企划思维、产品色彩应用、品牌市场分析等维度对面料产品开发体系的构建提供了更为清晰的工作思路。本次活动的成功举办不仅为企业带来了下一季产品开发企划可借鉴的创新方案，同时也为2021年度“柯桥天天时尚——时尚交流活动”的圆满收官划上了完美的句号。