随着消费市场的不断升级迭代,消费者需求也发生了转变,同时也催生了新的消费趋势——消费者需求呈现多元化、个性化,进而也对品牌提出了更高的要求。于品牌而言,好产品是内核,营销是基本功,更是打造爆品的外在关键因素。如何做好品牌营销实现破圈突围俘获消费者芳心,是企业品牌长盛发展的新命题。
　　品牌营销的“破圈力”,可以从大国品牌比音勒芬的明星营销中窥视一二。在粉丝经济盛行的今天,“明星效应”在当代一直有着良好的市场效应,从中衍生出的“明星周边”、“明星同款”等产品更是深受粉丝和消费者追捧,而成功的娱乐营销便是让“明星效应”发挥出最大优势,让品牌得到有效曝光。
　　基于此,比音勒芬一直在布局明星营销,以娱乐为抓手,搭建起与当代消费者近距离沟通的桥梁。在多年的摸索中,比音勒芬通过携手多位明星、超模、时尚达人拍摄时尚大片,将产品与明星进行深度捆绑,借助明星影响力为品牌增加更多的曝光度及话题度、造就“半个娱乐圈都爱穿比音勒芬”的佳话,实现了品牌破圈。
　　譬如在去年比音勒芬携手吴尊、马天宇、刘烨、茅子俊、黄轩、段奕宏、胡军、聂远等实力明星拍摄多组时尚大片,在时尚界和娱乐圈都掀起了轩然大波,也因此收获了王子的选择”的美誉;又如在今年年初携手吴尊、吴奇隆、林志炫等王子男神拍摄时尚大片,继续为大家带来当季最新的时尚资讯,也让他们清晰感知到品牌高品质、高品位的定位。

近日,比音勒芬又携手热播剧《嫣语赋》中的男女主角徐正溪和乔欣,拍摄时尚大片,再次开启明星营销新战场。大片中,两位身穿比音勒芬本季新品,尽情展现高级大气的时尚魅力——徐正溪身穿黑色单西搭配同色系风衣,一身英伦风衬托出绅士儒雅气质,再现剧中深情款款的梁翊形象;乔欣身穿黑色廓形版无袖马甲搭配A型版短裙,上演知性简约风教学穿搭,展现俏皮活泼的一面,让观众再见《嫣语赋》中率性洒脱的秋嫣。两人在大片中的互动实现了翊叶知秋CP在平行时空下的双向奔赴,引来无数网友围观,他们穿搭也引得时尚达人们纷纷效仿,此番操作,也让比音勒芬的明星营销又一次成为行业焦点。

细看比音勒芬此次的营销动作,其实大有可借鉴之处,即品牌对于当下热点和观众喜好洞察地极为细致。《嫣语赋》的爆火,让徐正溪和乔欣这两位主演再次成为全网话题度颇高的明星,比音勒芬便趁势出击,携手两位明星迅速聚集了用户注意力,通过明星的演绎,使得产品特点更具记忆点,助力品牌打破圈层壁垒,为品牌与用户之间建立互动场,从而为品牌带来自来水传播。这场明星营销,比音勒芬无疑是成功的。

比音勒芬的明星营销动作不止于此。此前,比音勒芬便签约了与品牌有着超高契合度的明星杨烁为品牌代言人,并携手杨烁开展多场线下粉丝见面会活动,让粉丝、消费者与明星之间实现零距离互动,搭建起品牌与消费者近距离高效沟通的桥梁,及时洞察消费者需求。

不仅如此,比音勒芬还携手代言人杨烁拍摄了《只和自己比》、《一步步走实自己的路》以及在去年霸屏CCTV-1的《创造者的时代》,这三部短片都极具品牌精神内涵,通过其内容持续向大众传递踏实自信、敢于创造的品牌精神理念。

可以看出,比音勒芬的明星营销并未停留于表面,不仅致力为消费者带来穿搭惊喜,也十分注重精神内核的输出,通过借助明星效应,持续向消费者传递品牌的深度价值,让他们能从中获得情感认同。

如今,比音勒芬的明星营销之路越走越好,已经成为业内营销范本之一。但在泛娱乐时代的当下,品牌如何持续在明星营销这条路走出自己的特点,脱颖而出?比音勒芬需要更用心地在现有基础上进行精细化内容创新、以消费者为中心、找寻品牌与明星的之间的更多玩法,摆脱内容同质化、打造更有新意的明星营销新模式,才能不断焕活品牌活力,为品牌长线发展奠定基础。未来,期待比音勒芬在明星营销赛道更多精彩的表现。