品牌定位——家纺时装化
　　消费获得物质享受的时代将渐渐消亡，生活将更青睐心灵的感知。当精神消费跳越于时尚舞台的时候，艾莱依倡导家纺时装化的设计理念，旋转全新的北欧休闲风情，颠覆纯功能性的产品设计，把时尚和情调作为符号，精致入微地理解现代家庭对家纺产品的功能需求，迎合现代人的个性化生活体验，为冰冷家居注入温情生活……

市场定位
　　崇尚自然、舒适、简约生活，追求家庭归属感的消费群体。

设计理念——为感受生活而设计
1.时尚和情调符号的北欧休闲风情。
2.羽绒、纯棉、麻类、真丝等天然材质，自然、宁静的色彩。
3.自由的搭配、随意的组合、充分的舒适度、体贴入微的细节。

广告语：艾家，爱自己！